Кейсы

БИНБАНК. Под крылом чайки

Экспедиция в Атлантическом океане. 3000 миль от Африки до берегов Северной
Европы. 20 человек, выбранных из тысяч россиян, на борту легендарного парусника
«Крузенштерн». Всероссийский охват проекта, съемки документального фильма,
нестандартные маркетинговые решения.

В 2013 году исполнилось 20 лет со дня основания БИНБАНКа. Для масштабного празднования юбилея 3.14R предложило клиенту концепцию всероссийского имиджевого проекта, который подчеркнет надежность банка и его устойчивое развитие.
PR EVENT PRODUCTION DIGITAL INFLUENCE

Период работы над проектом
01.07-01.12 (5 месяцев)

Этап I (01.07-20.08)
Разработка концепции проекта, нейминг, брендинг, создание и запуск промо-сайта goexpedition.ru.
Этап II (20.08-23.09)
Проведение конкурса «БИНБАНК. Под крылом чайки» и дополнительного конкурса для болельщиков на промо-сайте.
Этап III (24.09-7.10)
PR перед началом экспедиции, пресс-конференция в Москве для целевых СМИ с участием М. Шишханова, М. Кожухова, Р. Хаита и др.
Этап IV (8.10-23.10)
Проведение экспедиции на барке «Крузенштерн», дополнительные активности на промо-сайте (ведение Бортового журнала, конкурс «Мисс Экспедиция»).
Этап V (24.10-01.12)
Пост-PR, организация пресс-тура в Германию и организация специального мероприятия в Берлине с участием М. Шишханова, М. Виторгана и др.

В честь своего юбилея БИНБАНК пригласил всех желающих принять участие во всероссийском конкурсе. Главным призом стало настоящее морское двухнедельное путешествие на крупнейшем российском паруснике «Крузенштерн». Определение участников экспедиции проходило параллельно на специально созданном промо-сайте goexpedition.ru для всех граждан РФ и сотрудников банка на внутреннем портале. Всего было отобрано 20 победителей.

Экспедиция и связанный с ней конкурс – это испытание для участников, а также еще один способ показать людям, что даже самые смелые мечты сбываются – стоит только этого захотеть, не бояться неудачи и действовать.

Во время экспедиции мы осуществляли ежедневную съемку видеодайджестов, фотоотчетов и публиковали посты в виртуальный Бортовой журнал на сайте goexpedition.ru. Все участники были задействованы в съемках документального фильма об экспедиции. Съемочная группа состояла из 12 человек.

Создание промо-сайта goexpedition.ru


Мы разработали сайт с элементами социальной сети (создание профилей, возможность оставлять комментарии и создавать посты), а также интегрировали в него возможность голосования с профилей крупнейших по объему российской аудитории социальных сетей: Одноклассники, Вконтакте, Фейсбук.

Генерация трафика за счет механики сайта началась с первых дней конкурса. На сайте было открыто народное голосование. При помощи кнопки like, привязанной к аккаунтам в трех социальных сетях, можно было проголосовать за участника конкурса, а также расшарить его профайл у себя на странице. Один like равен одному голосу.

 

Для увеличения трафика в отделения мы предложили дополнительный инструмент – Гиперлайк. Получить его можно было только в отделениях банка, а активировать – на промо-сайте. Благодаря этому инструменту банк получил тысячи новых клиентов в период проведения конкурса.

После окончания голосования сайт трансформировался в Бортовой журнал, в котором ежедневно публиковались видеодайджесты, рассказывающие о ходе экспедиции. А также проводились конкурсы для болельщиков.

Экспедиция


Основной этап экспедиции – пройти на барке «Крузенштерн» 3000 миль в спартанских условиях (общие душевые, проживание в кубриках по 12 человек), соблюдая принятый на судне режим. Во время экспедиции все участники были разделены на команды, между которыми ежедневно проходили состязания. Для участников была разработана специальная программа «выживания».

Известные представители шоу-бизнеса и travel-журналистики


Медиапартнеры проекта


Съемки на борту


Мы снимали и монтировали видеодайджесты в режиме онлайн на барке и публиковали их ежедневно на брендированном канале портала Youtube с трансляцией в Бортовой журнал. Съемочная группа от 3.14R работала над документальным фильмом с яркой драматургической концепцией: обычные люди попадают в экстремальные условия и пытаются заново взглянуть на свою жизнь и, возможно, по-другому ее осмыслить.

Мероприятия для СМИ


Для того, чтобы привлечь внимание представителей СМИ, были организованы мероприятия, способствующие формированию интереса к бренду и проекту: пресс-конференция, г. Москва (2.10) и пресс-тур, г. Берлин (23-25.10).

 


Церемония «Банк года», лауреат
в номинации «Рекламная кампания года»

Шорт-лист премии «Серебряный Лучник»,
номинация в сфере бизнес-коммуникаций

Результаты


  • Более 300 уникальных публикаций о проекте с упоминанием БИНБАНКа в федеральных и крупных региональных онлайн СМИ и печати (не считая повторы и репосты). Более 300 выходов на радиостанциях в качестве аудиоанонсов, интервью и репортажей. А также выходы (видеоанонсы и репортажи) на ТВ составили более 3 000 минут.
  • Более 100 000 уникальных посетителей промо-сайта за период проведения проекта, около 1 000 000 просмотров страниц. При этом средняя глубина просмотров одним посетителем в одном сеансе составила 5,7 страниц, а отказы составили менее 15%, что говорит о высоком качестве трафика. (По данным сервиса «Яндекс.Метрика».).
  • Полное попадание в целевую аудиторию: мужчины/женщины — 56 и 44% соответственно, возрастные сегменты: младше 25–23%, 25–35 — более 50%, старше 35–23% . Основной охват — крупные города с отделениями банка. ТОП-5 городов по посещениям: Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург, Омск, Воронеж. (По данным сервиса «Яндекс.Метрика».).
  • Механика конкурса и возможности сайта успешно стимулировали вирусный эффект распространения информации об экспедиции. Все три социальные сети, через аккаунты в которых проходило народное голосование на промо-сайте, сгенерировали значительный процент трафика на goexpedition.ru (71% – Вконтакте, 17% – Одноклассники, 11% – Фейсбук, 1% – другое (Твиттер, Мой мир)). (По данным сервиса «Яндекс.Метрика».).
  • На сайте в период проведения проекта была высокая активность со стороны пользователей: 1 714 постов от участников, более 250 000 просмотров, общее количество оставленных комментариев — 10 962.
  • За время проведения основного конкурса «БИНБАНК. Под крылом чайки» на сайте goexpedition.ru сформировался определенный круг «адвокатов» бренда, на собственном опыте убедившихся не только в реальности конкурса, ценности приза, но и в высоком качестве обслуживания БИНБАНКа. Люди активно делились своим положительным опытом как на сайте конкурса goexpedition.ru, так и на личных страницах в социальных сетях.
 

18-06-2014
  • Интервью
    image description

    Новый проект 3.14R.
    Интервью с нашими клиентами
    и партнерами: как делать интересные
    проекты, бизнес и карьеру.

  • Кейс
    image description

    Коммуникационное агентство 3.14R будет осуществлять PR-комммуникации бренда автомасел и автохимии Comma в России на основе абонентского обслуживании в 2015 году. Агентство продлило сотрудничество с Comma, начавшееся в июле 2013 г.

  • Событие
    image description

    Коммуникационное агентство 3.14R осуществило перевод на русский язык электронного журнала Vollert News компании Vollert.

Наши контакты:

+7 (495) 788-44-07
info@314r.com
Москва, ул. Нижегородская, дом 32,
строение 16, офис 419

Напишите нам: